Cómo medir las conversiones de Meta en tu cabaña
Por Manuel Sainz, fundador de Turismo Unido · Actualizado el 6 de noviembre de 2026
- Para saber si tus anuncios de Instagram y Facebook traen reservas, Meta tiene que enterarse de cada reserva. Eso se mide con el Pixel en tu web y la API de Conversiones desde el servidor.
- Con esos datos Meta aprende a mostrarle el anuncio a gente parecida a la que reserva, y vos ves cuánto te cuesta cada reserva.
- En Turismo Unido cargás el Pixel y la web de reservas mide sola cada paso, desde que ven la cabaña hasta que reservan.
Pixel y API de Conversiones, en simple
| Herramienta | Qué hace | Por qué importa |
|---|---|---|
| Pixel | Un código en tu web que avisa a Meta lo que hace el visitante | Mide desde el navegador del huésped |
| API de Conversiones | El servidor le avisa a Meta cada reserva | No se pierde por bloqueadores ni navegadores que cortan el Pixel |
| Conversiones offline | Informa reservas que entraron por teléfono, Instagram o recomendación | Meta también aprende de las reservas que no pasan por la web |
Qué eventos medir en la web de una cabaña
| Evento | Cuándo pasa |
|---|---|
| ViewContent | El visitante abre una cabaña |
| AddToCart | Elige fechas y ve el precio |
| InitiateCheckout | Empieza a completar la reserva |
| Lead | Deja una consulta, o se carga la reserva |
| Purchase | La reserva queda hecha, con el valor total |
La web de reservas de Turismo Unido manda estos eventos sola cuando cargás tu Pixel. Además el servidor repite cada compra por la API de Conversiones, con el mismo identificador, para que Meta no la cuente dos veces.
Cómo configurarlo en Turismo Unido
- En el Administrador de eventos de Meta, copiá el ID de tu Pixel (también llamado dataset).
- En el panel, entrá a la ruedita y después a Anuncios de Meta.
- Pegá el ID en Pixel / dataset ID y tocá Guardar cambios.
- Para sumar la API de Conversiones, escribinos y lo dejamos funcionando con vos.
Anuncios a WhatsApp: cómo medirlos
Muchos alojamientos hacen anuncios que abren una conversación de WhatsApp. Ahí la reserva no pasa por la web, así que conviene informarla a Meta igual, como conversión offline, con el teléfono del huésped. Así sabés qué anuncio terminó en reserva y no solo cuántos mensajes llegaron.
Qué mirar en el Administrador de anuncios
- Costo por resultado del evento que elegiste optimizar.
- Compras y valor de compras, para calcular cuánto vendiste por cada peso invertido.
- La ventana de atribución: cuántos días después de ver el anuncio se cuenta la reserva. En turismo se reserva con anticipación, así que una ventana corta puede esconder reservas.
- Compará lo que dice Meta con las reservas reales de tu panel, por origen.
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Crear mi cuentaPreguntas frecuentes
¿Qué es el Pixel de Meta?
Un código en tu web que le avisa a Meta lo que hacen los visitantes, por ejemplo cuando reservan. Sirve para medir los anuncios y para que Meta busque gente parecida.
¿Para qué sirve la API de Conversiones?
Para que el servidor le avise a Meta cada reserva aunque el navegador bloquee el Pixel. Se usa junto con el Pixel, sin duplicar eventos.
¿Qué evento optimizo en mis anuncios?
Si tenés pocas reservas por mes, un evento anterior como InitiateCheckout o Lead le da más señales a Meta. Con más volumen, conviene optimizar por Purchase.
¿Cómo mido las reservas que llegan por WhatsApp?
Informándolas a Meta como conversiones offline, con el teléfono del huésped, para unirlas con la conversación que empezó en el anuncio.